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10月28日下午，荣幸邀请今日头条和抖音江西运营中心LA事业部总经理、综合中心医药部总监杜丹在集团五楼会议室举办了“抖音运营——实战运营全攻略”专题讲座，集团董事长及各部门主管、营销口同事参加了本次专题讲座。

运营中心LA事业部总经理万卓华开场强调要想在抖音营销中取胜，要抓住两点，第一“短反馈”、第二“建立非对称优势”。营销主体与受众常常有主观认知误差，所以把握市场营销核心，建立非对称优势认知。那么如何建立呢？就要先学会挖掘自身与产品的价值，寻找卖点。

综合中心医药部总监杜丹介绍在抖音上营销，可以分为打造个人IP和团体IP两种，首先抖音是营销工具，每一个人都可以打造成超级IP。当今是科技时代，科技平权带来的营销生产力大解放，在抖音中打造个人IP需要遵循六大原则。第一，体现专业；第二，呈现价值；第三，挖掘创造力；第四，发现乐趣；第五，身份强化；第六，传递正能量。专业，是建立IP最快捷的方式。IP就是品牌，不管是个人还是团体。没有刻意强化身份就没有IP。

细心设计，从起名字开始，视频要符合名字与定位达到冲击感官的效果，不断试错，耐心强化，最终取得商机获胜，实现营销价值。

打造团体IP，则需要打造营销矩阵，百号齐抖，流量共享。建立主副号，善用抖音的游戏规则。优质的内容是核心，一方面自产优质内容，一方面鼓励投稿，还可以采用优质内容激励机制。例如可以参与挑战、相互@、协同发布，联动引导线上线下流量达到营销目的，找热门，卡节拍，写脚本全方位打造团队IP。

最后以视频案例举例，在轻松愉快的气氛下结束了本次讲座，大家用热烈的掌声向今日头条和抖音江西运营中心LA事业部总经理万卓华、综合中心医药部杜丹总监表达谢意。让大家初步了解了如何规划设计抖音账号，开展营销活动，实现账号价值。